ททท. พาเจาะไอเดียแฟชั่น “ลิซ่า” ใน Feel All The Feelings เมื่อไอเทมไทยถูกนำมาทวิตส์ให้โดดเด่นระดับโลก

นาทีนี้เลื่อนฟีดไปทางไหนก็เจอแต่ความสดใสของ ลิซ่าในแคมเปญล่าสุดจาก ททท. อย่าง feel all the feelings ที่รอบนี้ไม่ได้มาแค่โชว์แลนด์มาร์กสวยๆ แต่จัดเต็มเรื่องแฟชั่น และไอเทมจากชุมชนที่ถูกคัดมาวางในเฟรมได้แบบลงตัวสุดๆ ความเจ๋งคือการเอาของที่เราเห็นจนชินตามาปัดฝุ่นใหม่ให้ดูสากล จนคนทำงานสายคอนเทนต์ หรือสายแฟชั่นต้องหยุดดูเบื้องหลังว่าแต่ละลุคมีที่มายังไง ทำไมถึงเลือกชิ้นนี้มาใส่ และแบรนด์ไทยเจ้าไหนบ้างที่อยู่เบื้องหลังงานอาร์ตเดินได้พวกนี้

4 ลุคสุดปังที่เปลี่ยนภาพจำงานฝีมือไทย

ชุดที่ลิซ่าใส่ในโฆษณาชุดนี้ไม่ใช่แค่เสื้อผ้าสวยๆ แต่มันคือการหยิบเอางานหัตถกรรม มาตีความใหม่ให้เข้ากับยุคนี้ เริ่มต้นด้วยชุดจาก Muscovy Studio ที่มาในโทนสีขาวสะอาดตา ความน่าสนใจอยู่ที่รายละเอียดช่วงแขนและหัวไหล่ที่ได้แรงบันดาลใจจากงานจักสาน ตัวชุดเน้นความพริ้วไหวผสานกับเทคนิคมัดย้อมที่ปลายกระโปรง แถมยังปรับเปลี่ยนจากเดรสสั้นมาเป็นเดรสยาวทรงหางปลาได้ด้วย เป็นการดึงจุดเด่นของงานฝีมือดั้งเดิมมาใส่ในโครงสร้างชุดที่ดูคล่องตัวและทันสมัย

ต่อด้วยความพรีเมียมจากแบรนด์ UNKUNIYA กับเดรสยาวสีทองที่เน้นเส้นสายโค้งมนดูอ่อนช้อย ช่วงบนรังสรรค์เป็นทรงคอปาดปักเลื่อมแบบจัดเต็ม ลุคนี้จะดูมีมิติเป็นพิเศษเวลาโดนแสงไฟหรือแสงเทียน สื่อถึงความวิจิตรของงานไทยในมุมมองที่ดูอินเตอร์และมีความเป็นสากลในตัว

อีกลุคที่มองข้ามไม่ได้คือ ASAVA ที่หยิบเอาผ้าไหมสีทองมาทำเป็นชุดไทยเวอร์ชั่นใหม่ที่ลดความจำเจออกไปจนหมด ด้วยการใช้เทคนิคตัดเย็บแบบคอร์เซตที่ช่วงบน ผสมกับกระโปรงทรงบอลลูนที่มีวอลลุ่มแน่นๆ และมีเลเยอร์ผ้าคลุมไหล่ที่ช่วยเพิ่มความสง่างาม ลุคนี้ถือเป็นตัวแทนของการเลือกใช้วัสดุในตำนานมาวางบนแพทเทิร์นระดับสากล

และที่สร้างความตื่นเต้นที่สุดคือชุดจากแบรนด์ VASSANA ที่ดึงเอาพลังของไม้ไผ่มาทำเป็นชุดแฟชั่น โดยการนำตอกไม้ไผ่ที่ปกติเราเห็นในหมวกชาวนามาจัดวางอย่างประณีตเป็นตัวเสื้อเกาะอก ส่วนกระโปรงก็นำเส้นไผ่มาสานเป็นลวดลายเรียบง่ายแต่ดูทรงพลัง คุมโทนสีธรรมชาติที่ได้จากวัสดุจริง คอมพลีตลุคด้วยกระเป๋าจักสานทรงขนมจีบที่ได้ไอเดียมาจากอุบะพวงมาลัย เป็นการพิสูจน์ว่าของใกล้ตัวในชุมชนก็กลายเป็นไอเทมชิ้นเด็ดได้ถ้าคนออกแบบมีไอเดียที่ถึงพอ

Accessory ที่เชื่อมโยงประวัติศาสตร์เข้ากับปัจจุบัน

นอกจากชุดจะเด่นแล้ว เครื่องประดับในแคมเปญนี้ก็มีความหมายซ่อนอยู่ โดยเฉพาะงานจากแบรนด์ SARRAN ที่ใช้ดอกรักมาเป็นโจทย์หลักในการดีไซน์ ตัวเครื่องประดับสีทองจรัสนี้ได้แรงบันดาลใจจากการเดินทางของคณะเอกอัครราชทูตไทยสมัยกรุงศรีอยุธยาที่ล่องเรือไปสานสัมพันธ์กับต่างชาติ ซึ่งดอกรักถูกตีความเป็นตัวแทนของความศรัทธาและการนำพาวัฒนธรรมไทยสู่สายตาชาวโลก ดีไซน์ถูกปรับใหม่ให้เป็นงานศิลปะที่สวมใส่ได้จริง ไม่ดูแข็งทื่อแบบเดิมๆ แต่ยังคงกลิ่นอายของอุบะและพวงมาลัยไว้อย่างลงตัว

ไอเทมชุมชนในเฟรมโฆษณาที่ต้องมีติดมือ

เบื้องหลังงานโปรดักชั่นนี้ ททท. ขนเอาของดีจากหลายจังหวัดมาวางประดับฉากเพื่อสื่อถึงวิถีชีวิตไทยที่ไม่เร่งรีบ แต่ละชิ้นมีสตอรี่ที่น่าสนใจและหาซื้อตามได้ไม่ยากเลย

พัดใบตาลมรดกจากบ้านโนนมะงา จังหวัดบุรีรัมย์ เป็นไอเทมที่ใช้กันมานานแต่รุ่นนี้พิเศษตรงที่ใช้ทั้งใบตาลอ่อนและแก่มาสร้างเลเยอร์สีที่ต่างกัน เป็นงานฝีมือที่สะท้อนความประณีตในราคาที่ทุกคนเข้าถึงได้ ส่วนใครที่เป็นสายแต่งบ้านต้องคุ้นตาชื่อเก้าอี้หวายช้างม่อยจากเชียงใหม่แน่นอน เพราะเป็นงานหวายน้ำผึ้งที่ช่างฝีมือดีไซน์ออกมาให้มีความมินิมอลขึ้นจนกลายเป็นไอเทมหลักที่คาเฟ่เก๋ๆ ทั่วไทยต้องมีติดร้าน

มาทางฝั่งแม่ฮ่องสอนก็มีย่ามปกาเกอะญอที่ใช้เทคนิคการทอผ้าดั้งเดิมและย้อมสีธรรมชาติ เป็นงานแฮนด์เมดที่สื่อถึงความผูกพันระหว่างคนกับป่าได้ชัดเจนที่สุด หรือถ้าใครชอบความคลาสสิกบนโต๊ะอาหารชามตราไก่จากลำปางที่ได้รับการขึ้นทะเบียน GI ก็ถูกหยิบมาใช้ในการสื่อสารเรื่องราวเช่นกัน ตัวชามวาดลวดลายไก่ ดอกโบตั๋น และต้นกล้วยด้วยมือ ซึ่งปัจจุบันหาดูได้ยากขึ้นเรื่อยๆ แต่ยังคงเป็นไอคอนที่คนรักงานเซรามิกต้องสะสม

ปิดท้ายด้วยร่มบ่อสร้างจากเชียงใหม่ที่คนทั่วโลกรู้จักดี ตัวร่มกระดาษสาสีสดใสถูกนำมาเป็นองค์ประกอบที่ช่วยเพิ่มไดนามิกให้กับภาพได้อย่างดีเยี่ยม นี่คือพลังของหัตถกรรมไทยที่ไม่ได้มีไว้แค่โชว์ในหอศิลป์ แต่สามารถนำมาใช้จริงและเท่ได้ในชีวิตประจำวัน

ทำไมเบื้องหลังภาพจำเหล่านี้ถึงสำคัญกับเรา

การที่เห็นลิซ่าใส่แบรนด์ไทยและมีของใช้จากชุมชนรายล้อม ไม่ได้เป็นแค่เรื่องของการโปรโมทการท่องเที่ยวเท่านั้น แต่มันคือการเปิดพื้นที่ให้คนทำงานสร้างสรรค์และชาวบ้านในพื้นที่ได้โชว์ศักยภาพว่าของดีเมืองไทยมีรายละเอียดที่ชัดเจนขนาดไหน การสื่อสารผ่านแคมเปญ feel all the feelings ครั้งนี้จึงเป็นการทำลายกำแพงความเชยของงานฝีมือแบบเดิมๆ แล้วเปลี่ยนให้เป็นสิ่งที่จับต้องได้จริง

สำหรับใครที่อยากออกไปสัมผัสเสน่ห์เหล่านี้ด้วยตัวเอง ไม่ว่าจะเป็นการไปดูแหล่งผลิตร่มบ่อสร้าง หรือการตามหาเดรสแบรนด์ไทยมาใส่เที่ยวตามรอยลิซ่า ลองออกเดินทางไปค้นหาประสบการณ์ใหม่ๆ กันดูค่ะ เพราะบางครั้งเสน่ห์ที่แท้จริงอาจจะซ่อนอยู่ในไอเทมใกล้ตัวที่เราเคยมองข้ามไปก็ได้

รับชมเบื้องหลังการถ่ายทำภาพยนตร์โฆษณา “feel all the feelings – เที่ยวเมืองไทย สัมผัสถึงทุกความรู้สึก” ได้ที่ช่องทางของ Amazing Thailand: https://youtu.be/2hbFUwU5z98

Quatre is getting mini: Boucheron เปิดตัวไซส์ XS พร้อม ‘ฮันโซฮี’ ในแคมเปญล่าสุด

บทความอื่นๆ ที่น่าสนใจ

■ 79 Beach Club & Resort พิกัดใหม่บนเกาะสมุยที่รวมความสนุกและพักผ่อนไว้ในที่เดียว

■ รวมหนัง Coming of Age น่าดู – เมื่อการเติบโตคือเรื่องเดียวที่ทำให้เราเข้าใจชีวิต