ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงอันกล้าหาญที่สะท้อนถึงจิตวิญญาณของคนรุ่นใหม่ เมื่อ DKNY เปิดตัว Kaia Gerber ในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์คนใหม่ เพื่อใส่พลังของความสดใหม่ลงไปในแคมเปญคอลเล็กชั่น Spring 2024 และเป็นจุดเริ่มต้นแห่งยุคใหม่ของสไตล์แบบอเมริกันที่ทุกคนคุ้นเคยด้วยกลิ่นอายของความเป็นนิวยอร์ก
การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ มุ่งเน้นไปที่การออกแบบสไตล์คลาสสิกที่ได้รับการปรับปรุงใหม่สำหรับคนเจเนอเรชั่นถัดไป ทำให้ในฤดูนี้ DKNY พร้อมเผยทุกสิ่งทุกอย่างที่เต็มไปด้วยความสดใหม่ ตั้งแต่คอลเล็กชั่นเสื้อผ้าที่มีแนวทางการออกแบบอันล้ำหน้า ไปจนถึงโลโก้ที่ได้รับการออกแบบใหม่ พร้อมแบรนด์แอมบาสเดอร์คนใหม่ผู้มีความน่าหลงใหล ทั้งหมดนี้คือองค์ประกอบของรุ่งอรุณแห่งวันใหม่ที่ DKNY
Kaia Gerber ผู้เต็มเปี่ยมไปด้วยบุคลิกและเสน่ห์ที่โดดเด่น ผสมผสานสไตล์อเมริกันและสปิริตแบบนิวยอร์กเข้ารับหน้าที่แบรนด์แอมบาสเดอร์ผู้เป็นหัวใจในการนำเสนอเรื่องราวของแบรนด์ครั้งใหม่ ที่มาพร้อมกับรายละเอียดอันซับซ้อนน่าค้นหาของแคมเปญ
“ในฤดูกาลนี้ DKNY เต็มไปด้วยพลังความสดใหม่ ทว่าก็ยังคงไม่ละทิ้งเอกลักษณ์ดั้งเดิมอย่างที่เคยเป็นมา เพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้กับดีเอ็นเอของแบรนด์ DKNY อย่างต่อเนื่อง” เจฟฟรีย์ โกลด์ฟาร์บ รองประธานบริหารของจี-ทรี แอพพาเรล กรุ๊ป
การตัดสินใจกลับมาโฟกัสที่ไอคอนและรากฐานของแบรนด์ DKNY นำไปสู่การออกแบบผลงานชิ้นเด่นของแบรนด์รูปแบบใหม่ในคอลเล็กชั่นนี้ ไม่ว่าจะเป็น เสื้อผ้าเดนิม เบลเซอร์ เทรนช์โค้ท และแจ็กเก็ตหนัง
โดยทั้งหมดนี้ได้รับการเปลี่ยนแปลงให้ตอบรับกับสไตล์ของ Gen Z โลโก้ DKNY ได้รับการออกแบบใหม่ โดยนับเป็นจุดตั้งต้นของการนำเสนอเอกลักษณ์สตรีทสไตล์อเมริกันของ DKNY ต่อผู้คนทั่วโลกใหม่อีกครั้ง ส่วนซิกเนเจอร์ต่าง ๆ ของแบรนด์ถูกนำมาฟื้นคืนชีวิตให้กับรหัสการออกแบบสุดคลาสสิกของ DKNY โดยยังคงรักษาเอกลักษณ์ผลงานชิ้นไอคอนของแบรนด์ไว้ได้อย่างเหนียวแน่น
แคมเปญนี้ถ่ายภาพโดยช่างภาพผู้เปี่ยมด้วยวิสัยทัศน์อย่าง “อลาสแดร์ แมคเลลแลน” โดยมี “อลาสแตร์ แมคคิมม์” รับหน้าที่สไตลิสต์ แคมเปญนี้เปิดตัวด้วยภาพกราฟิกสุดโดดเด่นของสตูดิโอในนิวยอร์กที่นำเสนออัตลักษณ์ของแบรนด์ที่ดูสดใหม่และสะอาดตา ภาพที่ถูกบันทึกผ่านเลนส์ของอลาสแดร์ ซึ่งเป็นที่รู้จักจากการนำเสนอภาพที่ให้แรงบันดาลใจ ทั้งยังซ่อนรายละเอียดที่สมจริงเอาไว้ช่วยยกระดับผลงานแฟชั่นพร้อมทั้งบันทึกภาพตัวตนอันเป็นธรรมชาติของ Kaia ได้อย่างที่เธอเป็นจริง ๆ ทำให้ผลงานที่ออกมาทั้งโดดเด่นและทรงพลัง
“Kaia เป็นตัวแทนของสไตล์อเมริกันที่ทุกคนต่างรู้จักและสัมผัสได้จากแบรนด์มาตลอดตั้งแต่อดีต ทว่าในแคมเปญนี้เธอยังมอบทั้งพลังและสปิริตที่สดใหม่ให้กับพวกเราด้วย” เทรย์ แลร์ด ผู้ก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายสร้างสรรค์ของทีมแลร์ดกล่าว
เซตภาพถ่ายอันมีสีสันและสดใหม่ของแคมเปญนำเสนอมุมมองใหม่เหนือท้องถนนในนิวยอร์กช่วงฤดูใบไม้ผลิปี 2024 บอกเล่าเรื่องราวของ Kaia นิวยอร์ก และคอลเล็กชั่นใต้แสงไฟที่ดูสมจริงมากด้วยรายละเอียด อลาสแดร์ แมคเลลแลน ไม่เพียงแต่แสดงฝีมือในภาพถ่ายแฟชั่นเท่านั้น แต่ยังแสดงถึงเท็กซ์เจอร์ของเสื้อผ้าร่วมกับสถานที่และเอกลักษณ์ของความเป็นนิวยอร์กเอาไว้ด้วย
เพื่อถ่ายทอดทั้งพลังและจิตวิญญาณความเป็นนิวยอร์กออกมา และเพื่อเป็นการยกย่องประวัติศาสตร์ชิ้นสำคัญจากการสร้างสรรค์ป้ายบิลบอร์ดอันเป็นสัญลักษณ์ของ DKNY วิดีโอแคมเปญนี้จึงปลุกให้ป้ายบิลบอร์ดในนิวยอร์กมีชีวิตขึ้น โดยมี Kaia ก้าวออกจากป้ายก่อนที่เธอจะออกเดินเข้าไปในเมือง นับเป็นอีกหนึ่งสัญลักษณ์ของการก้าวกระโดดอย่างห้าวหาญสู่อนาคต
แคมเปญ DKNY คอลเล็กชั่นฤดูใบไม้ผลิปี 2024 นี้นับว่าเป็นแคมเปญที่ออกมาในช่วงเวลาสำคัญ เนื่องจากมีจุดมุ่งหมายอันแน่วแน่ที่จะสะท้อนความตั้งใจครั้งใหม่ของแบรนด์ ทั้งด้านความคิดสร้างสรรค์ ความเป็นเอกลักษณ์ และการเป็นที่รู้จักในฐานะระดับโลกที่อยากให้ทุกคนมาร่วมสนุกกับการเดินทางสู่การเปลี่ยนผ่าน พร้อมเฉลิมฉลองแฟชั่นในยุคสมัยใหม่ ที่ตอบรับจิตวิญญาณของปัจจุบันและแรงบันดาลใจในการก้าวต่อไปในวันพรุ่งนี้ไปด้วยกันกับ DKNY
พบกับคอลเล็กชั่น “DKNY Spring 2024” จากได้ที่:
ดิ เอ็มควอเทียร์ ชั้น M โทร. 02-021-2188
ดิ เอ็มโพเรียม ชั้น 2 โทร. 02-021-2113
สยามพารากอน ชั้น 1 โทร. 02-021-2194
Club21 Pop-Up เกษร วิลเลจ ชั้น G โทร. 02-021-2158
Club21 Pop-Up เซ็นทรัลเอ็มบาสซี ชั้น 2 โทร. 02-021-2174
LINE Official @DKNYTHAILAND
ติดตาม Inzpy ได้ที่
Website: https://inzpy.com/
Youtube: https://www.youtube.com/c/Inzpy
Facebook: https://www.facebook.com/inzpyth
