ไปดิ๊~ Go Go! เป็นกระแสฮือฮาอีกครั้ง เมื่อกาแฟพันธุ์ไทยคว้ายูทูบเบอร์ชื่อดัง ‘คัลแลนและพี่จอง’ มาสร้างปรากฏการณ์ใจฟู ผ่านกลยุทธ์ Fandom Marketing ส่งมอบประสบการณ์ตรงจากแฟนพันธุ์ไทยตัวจริงกับเมนูโปรด อเมริกาโนไม่หวาน สู่การเป็นแบรนด์พรีเซนเตอร์คู่แรกของกาแฟพันธุ์ไทย พร้อมชู Product Hero ล่าสุด เปิดตัวด้วยแคมเปญ ไทยริกาโน อเมริกาโนสัญชาติไทยที่โดนใจคนรุ่นใหม่และชาวต่างชาติ สะท้อนภาพลักษณ์ของแบรนด์ไทยที่เต็มไปด้วยความคิดสร้างสรรค์ และมุมมองแง่บวก สร้างการรับรู้ผ่านคอนเทนต์ที่สนุกสนาน และหลากหลายกิจกรรม รวมทั้งหนังโฆษณาชวนอมยิ้มที่เชื่อมโยงกับ Brand DNA ของพันธุ์ไทย และอีเวนท์ใหญ่ต้นปี 2025
คุณสุขวสา ภูชัชวนิชกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท กาแฟพันธุ์ไทย จำกัด กล่าวว่า “เป็นครั้งแรกของพันธุ์ไทยที่มีการใช้กลยุทธ์ Fandom Marketing ในการขยายฐานไปสู่กลุ่มคนรุ่นใหม่ พันธุ์ไทยจึงมองหา Brand Presenter ที่มีความกลมกล่อมพอดี เป็นตัวแทนของแบรนด์ในการสื่อสาร สร้างการรับรู้ และเพิ่มการมีส่วนร่วม โดยโจทย์แรกที่แบรนด์ให้ความสำคัญที่สุดคือ การเป็น Real User หรือ Big Fan ตัวจริง เพื่อส่งมอบประสบการณ์ และความสุขในการใช้บริการอย่างจริงใจ เห็นได้จากคอนเทนต์ช่องยูทูบของ ‘คัลแลนและพี่จอง’ ที่ระหว่างเดินทางท่องเที่ยวไทยมักจะแวะอุดหนุนอเมริกาโนเย็นไม่หวานของร้านกาแฟพันธุ์ไทย ที่มีสาขาเปิดให้บริการทั่วประเทศ ประกอบกับความเป็นธรรมชาติ คาแรกเตอร์ที่เข้าถึงง่าย ทัศนคติเชิงบวก มักถ่ายทอดเรื่องราวความงดงามของประเทศไทยในแง่มุมต่าง ๆ สอดคล้องกับ Brand Vision ของพันธุ์ไทยที่มุ่งเน้นเพิ่มคุณค่าให้กับวัตถุดิบท้องถิ่น ส่งเสริมเกษตรกรไทยให้ อยู่ดี มีสุข พร้อมขับเคลื่อนเศรษฐกิจไทยให้เติบโต นอกจากนี้ ในปัจจุบันคนรุ่นใหม่ยังให้ความใส่ใจในทุกกระบวนการผลิตของกาแฟตั้งแต่ต้นน้ำถึงปลายน้ำ จนกลั่นกรองเป็น Perfect Shot เสิร์ฟถึงมือลูกค้า และที่สำคัญต้องสร้างความยั่งยืนให้สิ่งแวดล้อมโดยไม่ทำร้ายธรรมชาติ
คัลแลนและพี่จอง พูดถึงความประทับใจที่มีต่อแบรนด์พันธุ์ไทยว่า “เรารู้สึกคุ้นเคยกับแบรนด์พันธุ์ไทยมาก ๆ เพราะไม่ว่าจะไปที่ไหนก็เจอกับคาเฟ่พันธุ์ไทยในหลายจังหวัด และด้วยเป็นคนชอบดื่มกาแฟอยู่แล้ว จึงจะแวะซื้อกาแฟที่คาเฟ่พันธุ์ไทยเกือบทุกครั้ง โดยรู้สึกว่าแบรนด์มีเสน่ห์ มีเอกลักษณ์ความเป็นไทย ที่ผสมผสานไปกับความทันสมัย พนักงานให้บริการที่ดูจริงใจ และเป็นกันเอง ไม่ว่าจะไปเที่ยวจังหวัดไหนในไทย กาแฟพันธุ์ไทยคือกาแฟที่หาซื้อง่ายที่สุด และเวลาที่เราสั่งอเมริกาโนไม่หวานแบบที่ชอบ ก็จะได้กาแฟที่ไม่หวานจริง ๆ แต่ก็หอม อร่อย เป็นรสชาติที่มีเอกลักษณ์ แบบที่เราชอบมากๆ และไม่ว่าจะซื้อที่สาขาไหนรสชาติก็อร่อยเหมือนกันหมด”
“เรา 2 คน เป็นคนชอบดื่มกาแฟอยู่แล้ว จึงอยากเป็น Brand Presenter ให้กับสินค้าที่เราชอบจริง ๆ ดื่มจริง ๆ และรู้สึกว่ามีคุณภาพที่ดีจริง ๆ และด้วยแบรนด์พันธุ์ไทยเป็นแบรนด์ที่ดูมีเอกลักษณ์ความเป็นไทยมาก ๆ เพราะเราทั้ง 2 คน รักเมืองไทย จึงอยากเป็น Brand Presenter ให้กับแบรนด์ของไทยจริง ๆ และอยากชวนให้ทุกคนมารักกาแฟไทยแบบที่เรารักด้วยครับ”
แฟนด้อมเตรียมตัวไว้เลย!! 15 พฤศจิกายน 2567 นี้ พบกับกิจกรรมสุดพิเศษแบบ Limited Edition ที่จะมาสร้างสีสันให้ร่วมสนุกลุ้นกันแบบไม่พัก ซ้อมออร์เดอร์ไทยริกาโนให้คล่อง แล้วปักหมุดที่ร้านพันธุ์ไทยทุกสาขาที่ร่วมรายการทั่วประเทศ ติดตามรายละเอียดผ่านทาง www.facebook.com/punthaicoffee
บทความที่น่าสนใจ
รวมพิกัด 6 บาร์สุดชิคย่านชิดลมและหลังสวน ไนท์ไลฟ์ใจกลางกรุงเทพฯ
ย่าน ‘เอกมัย’ ติดอันดับ ‘38 ย่านที่เจ๋งที่สุดในโลก’ ของนิตยสาร Time Out
