เกมออนไลน์ กลายเป็นทางผ่านดิจิทัลที่เป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่แบรนด์ดังเลือกใช้เพื่อเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่และขยายฐานลูกค้าไปยังกลุ่มลูกค้ารุ่นเยาว์ให้กว้างขึ้น ซึ่งแบรนด์ดังมากมายทั้งไฮเอนด์และสตรีตแบรนด์ต่างก็หันมาลงทุนจ้างนักพัฒนาเพื่อส่งคอลเล็กชั่นเสมือนจริงสำหรับแต่งตัวอวตาร และคอลเล็กชั่นเสื้อผ้าพร้อมใส่ ให้บรรดาเกมเมอร์ได้แต่งตัวเหมือนกับร่างอวตารของตัวเองได้เต็มที่แบบมาครบทั้งเสื้อผ้า รองเท้า กระเป๋า และแอ๊กเซสเซอรีส์ โดย Roblox (โรบล็อกซ์) เป็นแพลตฟอร์มเกมออนไลน์ที่แบรนด์ดังนิยมใช้ในการปล่อยคอลเล็กชั่นมากที่สุด ซึ่งจากรายงานผู้ใช้งาน ณ ไตรมาสที่สามของปี 2023 เกมออนไลน์นี้มีผู้ใช้งานมากถึง 70 ล้านรายต่อวัน ส่วนจะมีแบรนด์ไหนที่น่าสนใจบ้าง INZPY รวบรวมมาให้แล้ว
Max Mara (แม็กซ์ มาร่า) ได้เปิดตัว “Max Mara Coats Adventure” บนเกมออนไลน์ Roblox ให้ผู้เล่นสามารถวิ่ง กระโดด และนั่งรถไฟเหาะท่ามกลางอาคารสุดแปลกตาที่ตกแต่งตุ๊กตาหมีจำนวนมาก เพื่อไปเก็บเสื้อโค้ทไอคอนิกและชิ้นส่วนต่างๆ จากการเดินทางในเกมมาประกอบเป็น “ไดมอน” (Daimons) ซึ่งเป็นสิ่งมีชีวิตเสมือนจริงที่จะมาเป็นคู่หูของอวตารของผู้เล่นแต่ละคน
Vans (แวนส์) ได้สร้าง ‘Vans World’ บนเกมออนไลน์ “โรบล็อกซ์” โดยเกมเมอร์สามารถออกแบบอวตารพร้อมสเก็ตบอร์ดเพื่อเล่นเกมทำลายจุดเล่นสเก็ตเสมือนจริง และแข่งขันกับคนอื่นๆ แบบอินเทอร์แอคทีฟโดยสามารถรับและสวมใส่ไอเทมดิจิทัลและแอ๊กเซสเซอรีส์ได้ฟรี ทั้ง Vans Umbrella, White-Black Classic Patch Trucker Hat และ Black Realm Backpack
Tommy Hilfiger (ทอมมี่ ฮิลฟิเกอร์) ได้เปิดตัวเกมแฟชั่น ใน FashionVerse (แฟชั่นเวิร์ส) ซึ่งเป็นอินเตอร์แอคทีฟเกมแฟชั่นสำหรับเล่นบนมือถือผ่านอุปกรณ์ iOS และ Android รวมถึงผ่านแอปมือถือของ Netflix เพื่อสร้างประสบการณ์เสมือนจริงโดยให้ผู้เล่นสามารถแต่งตัวอวตารของตัวเอง และให้ผู้เล่นคนอื่นสามารถโหวตให้คะแนน พร้อมทำภารกิจในเกมเพื่อรับรางวัลจากแบรนด์
Dolce & Gabbana (โดลเช่ แอนด์ กาบบาน่า) ออกแคปซูลคอลเล็กชั่นเพื่อสร้างตู้เสื้อผ้าสำหรับเกมเมอร์ พร้อมด้วยเสื้อผ้าพร้อมใส่และแอ๊กเซสเซอรีส์ที่ออกแบบมาสำหรับเกมเมอร์โดยเฉพาะ ซึ่งชิ้นเด่นของคอลเล็กชั่นคือ เก้าอี้รุ่น Enki Pro ดีไซน์หรูที่ตกแต่งด้วยอักษรย่อของแบรนและโลโก้ D&G ชุบทอง รวมถึงชุดหูฟัง Barracuda ที่ตกแต่งด้วยพื้นผิวเคลือบทอง
Valentino (วาเลนติโน่) ออกแบบเสื้อผ้าในลุคที่เป็นสไตล์ซิกเนเจอร์ของแบรนด์สำหรับใช้กับอวาตารของ Meta Group (เมตากรุ๊ป) ที่ประกอบด้วย Instagram, Facebook และ Messenger โดยมีทั้งมินิเดรส ชุดจั๊มสูท บอมเบอร์แจ็กเก็ต เสื้อยืด กางเกงยีนส์ และกางเกงขาสั้น รวมถึงรองเท้าซิกเนเจอร์อย่าง Rockstud Ballerinas
Prada (พราด้า) ที่ปล่อย Timecapsule Collection รุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นสำหรับแต่งตัวอวตารที่ประกอบด้วยเสื้อเชิ้ตที่มีลายพิมพ์พิเศษที่เป็นมรดกของแบรนด์ ซึ่งเสื้อแต่ละตัวมาพร้อมกับ NFT ที่มีความพิเศษเฉพาะตัวและสิทธิพิเศษต่างๆ ที่แบรนด์เตรียมไว้ให้กับผู้เป็นเจ้าของ
H&M (เอชแอนด์เอ็ม) เปิดตัว ‘Loooptopia’ บนโรบล็อกซ์ที่เชิญชวนให้ผู้เล่นได้ทดลองใช้วัสดุและแพทเทิร์นในการสร้างสรรค์เสื้อผ้าและตู้เสื้อผ้าเสมือนจริงสำหรับอวาตารที่จะมาพร้อมท่าเต้น แทร็กเพลง และสเปเชียลเอฟเฟกต์เพื่อสร้างโชว์ที่น่าทึ่งบนรันเวย์ และยังส่งเสริมการหมุนเวียนด้วยการให้ผู้ใช้สามารถแลกเปลี่ยนเสื้อผ้ากับเพื่อนๆ รวมถึงรีไซเคิลเสื้อผ้าเก่าเพื่อรับไอเทมหายากและกลายเป็นดาวเด่นในโชว์บนรันเวย์
DKNY (ดีเคเอ็นวาย) เปิดตัวคอลเล็กชั่น ‘Heart of New York’ บนเกมออนไลน์โรบล็อกซ์ เพื่อให้เกมเมอร์ได้ดื่มด่ำกับการเดินทางสู่แฟชั่น สไตล์ และพลังของนิวยอร์กซิตี้ โดยคอลเล็กชั่นมีทั้งเสื้อผ้า กระเป๋า หมวก พร้อมไอเทมพิเศษกว่า 10,000 ชิ้นสำหรับผู้เล่นโรบล็อกซ์เท่านั้น
Credit Photo: Roblox.com, Max Mara, Tommy Hilfiger, DKNY
บทความที่เกี่ยวข้อง
Roblox Game แพลตฟอร์ม ที่เป็นมากกว่าเกม
Steam แพลตฟอร์มเล่นเกม ที่เหล่าเกมเมอร์เลือกใช้
