เชื่อว่าคนส่วนใหญ่เวลาซื้อคุกกี้หรือขนมอบกรอบจะพยายามเลือกกล่องหรือห่อที่มีการแตกหักน้อยที่สุด เพราะหลายคนมีความเชื่อว่าขนมที่แตกหักไม่น่ากินและอร่อยน้อยกว่าชิ้นที่สมบูรณ์ การเขย่าฟังเสียงหรือลองบีบเบาๆ เพื่อเช็คดูเลยกลายเป็นความเคยชินที่หลายคนเคยทำ แต่ความคิดนี้อาจจะต้องเปลี่ยนไปจาก แคมเปญใหม่ของ Oreo (โอรีโอ้) ที่นำปรัชญาแบบญี่ปุ่น Kintsugi มาแก้จุดอ่อนของคุกกี้แตกจนเป็นไวรัลดังใน Brasil ที่ทำให้โอรีโอ้ ไม่ใช่แค่บิด ชิมครีม แล้วจุ่มนม อีกต่อไป
โอรีโอ้ ในบราซิล ได้ออกแคมเปญการตลาดของโปรดักส์ใหม่ ‘ครีมวานิลลา’ ที่มาในรูปแบบคล้ายหลอดกาว เพื่อใช้ประกอบชิ้นส่วนโอรีโอ้ที่แตกหักขึ้นมาใหม่ จากแรงบันดาลใจของปรัชญาญี่ปุ่น Kintsugi – คินสึงิ ซึ่งเป็นศิลปะในการซ่อมแซมถ้วยชามที่แตกร้าวให้กลับมาใช้งานได้ และการซ่อมแซมนี้ได้มอบความงดงามอันเป็นหนึ่งเดียวแบบไม่ซ้ำใคร คินสึงิจึงสื่อความหมายที่ลึกซึ้งไปถึงศิลปะแห่งความแตกร้าวที่มีความงดงามในตัวเองที่โอรีโอ้นำมาเปรียบเปรยกับคุกกี้ที่แตก ว่าสามารถซ่อมแซมให้กลับมาอร่อยได้เหมือนเดิมและยังเป็นคุกกี้ที่มีเอกลักษณ์ไม่ซ้ำใครอีกด้วย นับเป็นการแก้ปัญหาและสร้างประสบการณ์เชิงบวกให้กับลูกค้าที่เคยปฏิเสธคุกกี้แตกได้อย่างล้ำลึก
Credit ที่มา: Oreo Brasil – Kintsugi (Case Study)
แต่ตอนนี้ ครีมวานิลลาที่ว่ายังเป็นแค่การวางแพลนไอเดีย ที่จะมีขายเฉพาะในบราซิลเท่านั้น หากอยากชิมต้องต้องหาพรีออเดอร์ หรือรอลุ้นให้มีขายในไทย
*เพิ่มเติม: มาทำความรู้จัก คินสึงิ (Kintsugi)
คินสึงิ (Kintsugi) เป็นศิลปะการซ่อมเครื่องปั้นดินเผาของญี่ปุ่นที่มีมาตั้งแต่สมัยโบราณ โดยใช้ทองคำหรือเงิน หรือแลคเกอร์ผสมผงทองมาเชื่อมรอยแตกของภาชนะที่แตกหัก แทนที่จะปกปิดรอยแตก คินสึงิกลับเน้นย้ำรอยแตกเหล่านั้นด้วยวัสดุที่มีค่า ทำให้เกิดเป็นลวดลายที่สวยงามและเป็นเอกลักษณ์
ตัวอย่างของคินสึงิ:
-
ถ้วยชา: ถ้วยชาที่แตกแล้วถูกซ่อมแซมด้วยทองคำตามรอยแตก จะกลายเป็นถ้วยชาที่มีลวดลายทองคำที่สวยงามและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว
-
แจกัน: แจกันที่แตกแล้วถูกซ่อมแซมด้วยเงินหรือแลคเกอร์ผสมผงทอง จะกลายเป็นแจกันที่มีลวดลายที่โดดเด่นและมีคุณค่ามากขึ้น
-
จาน: จานที่แตกแล้วถูกซ่อมแซมด้วยคินสึงิ จะกลายเป็นจานที่มีความสวยงามและมีเรื่องราวที่น่าสนใจ
นอกจากเครื่องปั้นดินเผาแล้ว คินสึงิยังสามารถนำไปประยุกต์ใช้กับวัสดุอื่นๆ ได้อีกด้วย เช่น ไม้ แก้ว หรือแม้กระทั่งโลหะ
คินสึงิ (Kintsugi) ไม่ได้เป็นเพียงแค่การซ่อมแซม แต่เป็นปรัชญาที่สอนให้เรายอมรับความไม่สมบูรณ์แบบและมองเห็นความงามในสิ่งที่แตกหัก รอยแตกและรอยแผลเป็นสัญลักษณ์ของประสบการณ์และความแข็งแกร่ง คินสึงิสอนให้เราเรียนรู้จากความผิดพลาดและเติบโตขึ้นจากประสบการณ์เหล่านั้น
หากคุณสนใจคินสึงิ สามารถหาชมตัวอย่างผลงานได้ตาม:
- พิพิธภัณฑ์: หลายพิพิธภัณฑ์ในญี่ปุ่นและทั่วโลกมีการจัดแสดงผลงานคินสึงิ
- ร้านค้า: มีร้านค้าหลายแห่งที่จำหน่ายเครื่องปั้นดินเผาที่ได้รับการซ่อมแซมด้วยคินสึงิ
- ออนไลน์: สามารถค้นหาภาพและวิดีโอเกี่ยวกับคินสึงิได้บนอินเทอร์เน็ต
คินสึงิ เป็นศิลปะที่สวยงามและมีความหมายลึกซึ้ง เป็นปรัขญาที่น่าสัมผัสและน่าเรียนรู้
*เพิ่มเติม: ชวนทำความรู้จักแคมเปญโฆษณาเด่นๆ ของ โอรีโอ้ (Oreo)
Oreo เป็นแบรนด์ขนมที่มีประวัติศาสตร์ยาวนาน และมีแคมเปญโฆษณาที่สร้างสรรค์และน่าจดจำมากมาย ซึ่งประสบความสำเร็จในการสร้างการรับรู้และความผูกพันกับผู้บริโภคทั่วโลก นี่คือตัวอย่างแคมเปญเด่นๆ ของ Oreo นอกเหนือจากแคมเปญนี้ของ Brasil :
1. Twist, Lick, Dunk: แคมเปญที่โด่งดังที่สุดของ โอรีโอิ ที่เชิญชวนให้ “บิด ชิมครีม จุ่มนม” ซึ่งเป็นวิธีการกิน Oreo ที่เป็นเอกลักษณ์และกลายเป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์
2. Daily Twist: แคมเปญที่ โอรีโอิ สร้างสรรค์ภาพโฆษณาใหม่ทุกวันเป็นเวลา 100 วัน โดยแต่ละภาพจะนำเสนอ Oreo ในรูปแบบต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับเหตุการณ์หรือวันสำคัญต่างๆ ในแต่ละวัน
3. Oreo x BLACKPINK: แคมเปญความร่วมมือกับวงเกิร์ลกรุ๊ปชื่อดัง BLACKPINK ที่เปิดตัว โอรีโอิ รุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่นพร้อมบรรจุภัณฑ์และกิจกรรมพิเศษต่างๆ ที่สร้างความตื่นเต้นให้กับแฟนๆ ทั้งสองฝ่าย
4. Wonderfilled: แคมเปญที่เน้นการสร้างความสุขและความสนุกสนานผ่านการแบ่งปัน โอรีโอิ โดยมีโฆษณาที่แสดงให้เห็นถึงความสัมพันธ์ที่ดีระหว่างผู้คนและการสร้างช่วงเวลาดีๆ ร่วมกัน
5. Oreo Pride: แคมเปญที่สนับสนุนความหลากหลายทางเพศ ด้วยการเปิดตัว โอรีโอิ สีรุ้ง และส่งเสริมให้ทุกคนภูมิใจในความเป็นตัวของตัวเอง
6. #OREOChallenge: แคมเปญที่เชิญชวนให้สร้างสรรค์เมนูใหม่ๆ ด้วย โอรีโอิ และแชร์บนโซเชียลมีเดีย ซึ่งเป็นการสร้างการมีส่วนร่วมและกระตุ้นความคิดสร้างสรรค์ของผู้บริโภค
7. Oreo Dunk Challenge: แคมเปญที่ท้าทายให้จุ่ม โอรีโอิ ลงในนมด้วยวิธีต่างๆ ซึ่งเป็นการสร้างความสนุกสนานและความท้าทาย
8. Oreo Music Box: แคมเปญที่นำเสนอ โอรีโอิ ในรูปแบบกล่องดนตรี ที่สามารถเล่นเพลงได้เมื่อเปิดฝา เป็นการสร้างประสบการณ์ที่แปลกใหม่และน่าสนใจ
นอกจากแคมเปญที่กล่าวมาแล้ว โอรีโอิ ยังมีแคมเปญอื่นๆ อีกมากมายที่น่าสนใจและประสบความสำเร็จในการสร้างการรับรู้และความผูกพันกับผู้บริโภคทั่วโลก
บทความที่เกี่ยวข้อง
เปิดตัวแคมเปญใหญ่แห่งปี OREO x BLACKPINK เซอร์ไพรส์ในงานเพียบ
“HAVAIANAS” คว้าสองแบรนด์แอมบาสเดอร์แห่งยุค “ใบเฟิร์น–โตโน่” เปิดตัวอย่างยิ่งใหญ่
