การรีแบรนด์ใหม่ของ ‘Haus Laboratories’ แบรนด์เมคอัพจาก Lady Gaga
การกลับมาแบบโฉมใหม่ของแบรนด์ ‘Haus Labs by Lady Gaga’ แบรนด์เมคอัพจาก Lady Gaga พร้อมเป้าหมายการเป็นขั้นกว่าของ ‘Clean Beauty’ ซึ่งก่อนหน้านี้ในปี 2019 เป็นการเปิดตัวแบรนด์ครั้งแรก ในปีแรกแบรนด์เครื่องสำอางของสาว Lady Gaga จะเน้นความเป็น Cruelty-Free และ Vegan แต่ล่าสุดในปี 2022 นี้ ‘Haus Laboratories’ ได้รีแบรนด์ใหม่โดยผสมผสานระหว่างศิลปะและวิทยาศาสตร์เข้าไว้ด้วยกันในเมคอัพ เพื่อการเป็นขั้นว่าของ ‘Clean Beauty’ และกำหนดมาตรฐานที่ชัดเจนมากยิ่งขึ้น เพื่อแสดงให้เห็นถึงความตั้งใจและจริงจังในการเอาใจใส่เรื่องสิ่งแวดล้อม
นิยาม Clean Beauty ในรูปแบบ Haus Labs ให้ความสำคัญด้านความปลอดภัย คุณภาพ ประสิทธิภาพและความยั่งยืนต่อธรรมชาติ นอกจากนี้ทางแบรนด์จะไม่ใช้ส่วนผสมกว่า 2,700 ชนิดที่ยังไม่ได้รับการพิสูจน์อย่างชัดเจนว่าเป็นส่วนผสมที่ปลอดภัยทั้งต่อผู้ใช้และสิ่งแวดล้อม โดยส่วนผสมที่นำมาใช้จะมีทั้งจากธรรมชาติและส่วนผสมสังเคราะห์ที่ปลอดภัย และยังมีมาตรฐานอื่น ๆ อีกดังนี้
1. ส่วนผสมจากแหล่งที่มายั่งยืน (Sustainably Sourced) พร้อมปรับปรุงสูตรให้เข้ากับผิวมากขึ้น
2. Cruelty-Free
3. Vegan
4. ปราศจากน้ำหอม
5. ผ่านการทดสอบจากคลินิกพร้อมมีผลลัพธ์ที่พิสูจน์ได้
6. ผ่านการทดสอบจากแพทย์ผิวหนัง
Lady Gaga เปิดใจถึงการรีแบรนด์ Haus Labs ของตัวเองอีกครั้งว่า ซุ่มทดสอบและปรับปรุงแบรนด์อย่างลับ ๆ จนได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ซึ่งได้เปิดตัวกับทางร้าน Sephora ไปแล้วเมื่อวันที่ 9 มิถุนายนที่ผ่านมา วันที่ 9 มิถุนายน 2022 ‘Haus Laboratories’ ได้ถูกรีแบรนด์ครั้งใหญ่ เดินหน้าพัฒนาเครื่องสำอางจำนวนราว ๆ 100 รายการ ที่ประกอบด้วยเครื่องสำอางสำหรับเนรมิตลุคความงามแบบครบเครื่องจัดเต็มในไลน์เครื่องสำอาง ทั้งผลิตภัณฑ์แต่งตา ริมฝีปาก และแก้ม นอกจากจะได้ผลลัพธ์ของผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุด ยังตอบโจทย์การบำรุงผิวขั้นสุดอีกด้วย
เครื่องสำอาง Haus Labs ของเธอให้เป็นที่ยอมรับในตลาดความงาม โดยก่อนที่จะมีการรีแบรนด์อย่างเป็นทางการ Lady Gaga และทีมงานได้ทดสอบผลิตภัณฑ์และปรับปรุงสูตรร่วมกับแพทย์ผู้เชี่ยวชาญด้านผิวหนังมาเป็นเวลาหลายเดือน แม้แต่ตอนที่เธอปรากฏตัวบนพรมแดงในฐานะนักแสดงนำในภาพยนตร์ House of Gucci ตอนนั้นเธอก็ทดลองใช้เครื่องสำอางของ Haus Labs แล้ว ซึ่ง Sarah Tanno ช่างแต่งหน้าส่วนตัวของ Lady Gaga เผยว่า Lady Gaga กำลังทดสอบผลิตภัณฑ์และปรับปรุงแบรนด์อย่างลับๆ ซึ่งนอกจากงานพรมแดงแล้ว เธอยังแต่งหน้าด้วยเครื่องสำอาง Haus Labs ขึ้นรับรางวัล SAG Awards ที่ผ่านมาอีกด้วย ซึ่งลุคนั้นเธอสวมชุดสีขาวจาก Armani Prive และในงาน Critics Choice Awards เธอสวมชุด Gucci และแต่งตาด้วยอายแชโดว์สุดปังของ Haus Labs เช่นกัน
สำหรับการรีแบรนด์ใหม่ของ Haus Labs ครั้งนี้ที่มีทั้งหมด 90 รายการจาก 7 หมวดหมู่ Lady Gaga เปิดใจว่า เธอไม่ได้สร้างแบรนด์เครื่องสำอางนี้ขึ้นมาเพราะอยากให้ทุกคนดูเหมือน Lady Gaga ไม่ได้อยากให้ทุกคนโฟกัสว่าจะต้องใช้แต่งหน้าสำหรับขึ้นเวทีหรือออกงานพรมแดงเท่านั้น แต่เธออยากให้เมคอัพของเธอแตกต่างจากเมคอัพอื่น ๆ ทั่วไป ที่จะสามารถเป็นเมคอัพสำหรับทุกคน ที่มีจุดเด่นของการอัดแน่นด้วยส่วนผสมที่ดีจริง ๆ สำหรับการดูแลผิวควบคู่กันไป เช่น ไอเทม Hy-Power Pigment Paint ที่ใช้ได้กับริมฝีปาก แก้ม และเปลือกตา ผลิตจากกรดไฮยาลูโรนิก ซึ่งเป็นโมเลกุลน้ำตาลที่เกิดขึ้นตามธรรมชาติ ที่ผ่านการรับรองจากผู้เชี่ยวชาญด้านผิวหนังว่ามันช่วยเก็บกักความชุ่มชื้นให้ผิวยืดหยุ่นและดูสดชื่นขึ้น
ซึ่งในช่วงเปิดตัวนี้ ไอเทมใหม่ทั้งหมดของ Haus Labs วางจำหน่ายที่เซโฟร่า (สหรัฐอเมริกา) และทางเว็บไซต์ Haus Labs โดยตรงเท่านั้น หรือคลิก HAUS LABS BY LADY GAGA
เปิดตัวไอเทมใหม่
Bio-Radiant Gel-Powder Highlighter
Optic Intensity Eco Gel Eyeliner Pencil
Hy-Power Pigment Paint
PhD Lip Oil
Power Sculpt Velvet Bronzer
ดินสอเขียนคิ้ว Edge Precision
Le Monster Lip Crayon
